Tres claves para que la elección de las Keywords sea un éxito

El éxito o el fracaso de una campaña de marketing online no tiene que ver con la cantidad de dinero que el cliente esté dispuesto a gastar. De hecho, muchas de las herramientas más útiles que pueden ayudarnos a configurar adecuadamente una campaña de marketing online son gratuitas. Las claves para que la acción publicitaria triunfe pasa por la pericia de la persona en cargada de diseñar la campaña. Estos son los puntos más importantes que no deben ser descuidados, en cuanto a la selección de las keywords.

• Cuidadosa selección de las Keywords. Este punto requiere de un poco de tiempo offline. Lo primero que hay que hacer es tomar un papel y un lápiz. Escriba exhaustivamente todas las palabras que usted cree que definen la actividad de su sitio. Una vez que crea que ha agotado esta lista, prendemos el ordenador. Ahora nos fijamos cuáles son las Keywords de nuestra competencia. Es decir, tomamos el sitio que está en nuestro nicho de actividad y del cual desearíamos tener el tráfico. Agregamos esas Keywords a nuestra lista.
• El segundo paso es el análisis detallado de esas palabras que hemos seleccionado. Para esto tenemos una herramienta online de Google, la Sktool. http://www.google.com/sktool/#

Existen además multiplicidad de Apis online de diversas empresas que permiten analizar la popularidad de las keywords y su “dificultad”. Una keyword difícil es aquella para la cual existe una gran competencia, por ejemplo “iphone”. Conviene, entonces, seleccionar keywords un poco más específicas que, aunque sacrifiquen la masividad de las búsquedas, obtengan mejores tasas de click through, al incrementar su especificidad, por ejemplo “iphone extramadura”

• La práctica hace a la perfección. No deje de estar muy atento a sus analíticas, una vez que comience su campaña de Adwords. Ensaye no sólo con la selecciónde keywords sino con el precio que usted paga por ellas. Tal vez haya elegido priorizar palabras que no le generan tanto tráfico como otras, y entonces necesite ajustar esta selección, cambiando el bidding price.

Vamos a ir viendo en detalle cuáles son los pasos a seguir para diseñar campañas de márketing online efectivas, porque en SEO, no es la cantidad de capital disponible para realizar una acción de márketing lo que va a determinar su éxito, sino la inteligencia con la que la misma se planifique.