7 Novedades para Google Adwords en el 2010
Os presento las 7 últimas novedades para campañas en Google Adwords, algunas realmente interesantes aunque todavía estén en fase beta para agencias norteamericanas, pero bueno todo llega tarde o temprano. Otras acciones ya están disponibles para utilizarlas desde nuestro panel actual por lo que no debemos desaprovechar tiempo y ver si encajan en la estructura de nuestra campaña y mejorar asi nuestro Marketing Online
1.- ACE – Adwords Campaign Experiments: Google presenta una nueva herramienta mediante la cual puedes testear en tiempo real como afectaran los cambios a tu campañas de busqueda y contenido, es decir saber si las variaciones que tienes previsto realizar en las keywords, pujas, grupos de anuncios, etc. van a ser efectivas o no En principio la herramienta Adwords Campaign Experiments pinta muy bien, según comentan en el video puedes comparar durante un tiempo determinado la puja que estas haciendo habitualmente para una keyword determinada, frente a una puja superior y visualizar si los resultados de ambas pujas para saber si efectivamente con el aumento del CPC hubieses conseguido más ventas o leads, una vez determinado el resultado y viendo el éxito conseguido puedes fijar el cambio o rechazarlo y mantener tu actual puja. En fin que si tienes tiempo para dedicar, de algun modo es ir sobre seguro, ahora solo falta que funcione bien. Video Explicativo: http://www.youtube.com/watch?v=MldDeihGwJc
2 – Seller Rating Extensions: Otra de las novedades favorables para aquellos que trabajen con tiendas online son las extensiones de valoración de vendedores, si has sido valorado en el Google Product Search de Google, tienes entre 4 y 5 estrellas y por lo menos 30 reviews podras mostrar estas extensiones Pero lo más interesante es que si un usuario clickea en la valoracion, no se te facturara nada, unicamente se hara cuando pulsen el enlace que va hacie tu web o landing. Sin duda las seller rating extensions seran de gran ayuda a las web de venta por internet, siempre que hayan cuidado su reputación online, claro esta ¡¡
3 – Analyze Competition: Otra utilidad que Google pretende ofrecer en breve, es la herramienta de analisis de la competencia, a traves de la cual puedes comparar tus resultados con la competencia, no con una empresa en particular si no con el conjunto de todas las de tu area de negocio o temática, de esta forma puedes saber si tus CTR estan por encima de la media o bien si tu porcentage de conversion se queda corto y en funcion de esto, tomar decisiones sobre tu campaña. Pero ojo, esta herramienta también servira para que vuestros superiores (si los hay) puedan valorar vuestro trabajo, así que cuidado a quien se la enseñas Video Explicativo: http://www.youtube.com/watch?v=VjpVRyf-FaM
4 – Red de Display: La hasta ahora llamada red de contenido pasa a denominarse Red de Display e incluye todas las webs de Google salvo el buscador donde se puede comprar publicidad: YouTube, Google Finance, Gmail, Google Maps, Blogger etc. Como primera novedad están ampliando las categorias de la red de unas 750 en la actualidad hasta casi 2000 categorias (que a partir de ahora se llamaran temas), esperemos que con esta nueva reestructuracion acierten mas en las sugerencias para poder explotar más y mejor esta parte de nuestras campañas en la red de display de adwords, que en breve traerá mas novedades.
5 – Online Sitelinks Ads: Esta novedad viene perfecta para todos aquellas campañas que vayas a empezar en las próximas fechas, como se comento en un post anterior los sitelinks puede ayudarnos a convertir más y mejor en campañas de branding y ademas darnos una notoriedad extra en el buscador, la parte interensante es que desde ahora los sitelinks estan disponibles desde el primer paso de creacion de la campaña, después tendras que alcanzar los requisitos deseados para que por fin aparezcan, pero esta muy bien no tener que esperar a que la opcion aparezca por arte de magia o por que te has puesto pesado con tu gestor en Google.
6 – Modificador de Concordancia Amplia: Ya entrando en el tema de la keywords Google nos va a permitir utilizar el llamado modificador de concordancia amplia, que ofrecera una mayor amplitud que la concordancia de frase o la exacta, pero que nos evitara impresiones no deseadas que puede llegar con la concordancia amplia. ¿Como funciona esta opcion de adwords? Sencillo, para aplicar el modificador solo tienes que añadir el signo + delante de uno o varios términos de una palabra clave de concordancia amplia. De esta forma los terminos que busque el usuario aparecerán cuando coincidan de forma exacta con una de las palabras clave que estamos utilizando o con una de las siguientes variaciones:
- Errores ortográficos
- Abreviaturas
- Acrónimos
- Sin gular/plural
- Palabras con una raíz común
Los sinónimos por el contrario no se consideran variaciones pero tenemos un buen abanico de opciones para encadenar a nuestras hotkeywords y poder rentabilizarlas aun más.
7.- Oportunidades por Objetivos: Otra opcion que tenemos disponible en la pestaña de oportunidades desde hace pocas fechas es la recomendacion de keywords en funcion de tus objetivos, la idea que que Google nos ofrece diferentes keywords para nuestras campañas en funcion de si queremos recortar gastos, aumentar las impresiones o tener un equilibrio entre ambas opciones, la verdad es que esta herramienta todavía no da buenos resultados y en muchas ocasiones te ofrece los mismos resultados independientemente de la opcion elegida pero si la pulen un poco puede ser de mucha ayuda a la gente que empieza con sus primeras campañas. Al menos dadle una oportunidad y chequeenla, siempre aparece alguna keyword interesante.
Bueno esto es todo espero que os sirva de ayuda en la gestión de vuestras campañas y no dudeis en comentar vuestras impresiones y resultados.
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